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中国家电走俏“一带一路”市场，企业出口“绿色化”再升级
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发表日期：2023-10-20
山东钢铁网 [我要打印] [IE收藏]
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小到脱毛仪、按摩器、冲牙器，大到电视、冰箱、热水器……在第134届中国进出口商品交易会（广交会）上应有尽有，美的、格力电器、海信、新宝电器等家电企业纷纷携新品亮相，背后的高端技术也吸引了不少采购商的目光。
作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，广交会不仅折射出全球贸易市场的新动向，也是观察中国出口商品结构优化和技术升级的一扇窗口。与上届相比，本届广交会第一期家电、电子消费品、机械设备、新能源等机电产品展区规模进一步扩大，企业数量较上届也大幅增加。其中，电子家电类企业增幅超120%。
南方财经全媒体记者走访发现，节能、环保、智能成为家电企业展位上的关键词。一方面，欧洲能效政策频繁调整，消费者对于低能耗的产品需求更为急迫，绿色家电的国际市场竞争力明显提升；另一方面，以共建“一带一路”国家为代表的新兴市场正在给中国家电企业带来新的机遇。
绿色需求催生技术变革
走进广交会展馆A区，曲线流畅、科技感十足的家电“拳头产品”旁边，常见发光广告牌标注出“A+++”“R290”等字样。
“能耗已经成为全球采购商和家电企业普遍关注的话题。”志高空调相关负责人告诉南方财经全媒体记者，此次广交会上，志高带来的“一柜一挂”新品不仅在自清洁和智能化操作等方面实现升级，而且能够满足欧洲高能效标准A+++。
据南方财经全媒体记者了解，当下欧美等海外市场对于能效、环保的要求日益提高，绿色、节能将成为家电产品升级的主要方向，企业的技术路线也随之调整。
两个月前，欧盟正式公布了“绿色新政”的重要组成部分——碳边境调节细则（简称“CBAM”）的过渡期实施细则。今年10月1日起，CBAM法案进入过渡期。在过渡期内，进口商虽然不需要实际购买CBAM证书，但仍需要履行有关商品的申报义务。
业内人士分析，尽管首批纳入CBAM适用范围的商品（钢铁、水泥、铝、化肥、电力和氢）不直接涉及家电产业，但如果未来CBAM涉及范围延伸至钢铁和铝行业的下游，则会给家电出口企业带来一定挑战。
“我们重点展出热泵产品，一方面是紧扣欧盟CBAM等能效相关政策，另一方面也是符合欧洲市场普通消费者对于环保产品的需求。”广东万和新电气股份有限公司相关负责人告诉南方财经全媒体记者，万和最新研发的三联供热泵不仅能够同步满足家庭采暖、热水等需求，还能将燃气和光伏发电两种能源综合利用，“这个系列的产品均采用R290冷媒，碳排放几乎为零”。
“十年前热泵的概念在国内外都已经出现，但那时候大功率的热水器是主流。近两年欧洲能源短缺带来的影响持续发酵，加速了市场需求的转化。另一个潜在因素是欧洲许多地区的电力设施基础较差，线路老化问题突出，无法维持高电压设备持续稳定运行。”上述负责人表示，面临电压不稳定的痛点，许多欧洲家庭开始进行家庭储能设施的改建，与传统电热产品相比，热泵产品能够节省3/2以上的电能，有利于保障电力供应。
日前举行的美的远见者大会上，美的家用空调事业部创新研究院主任李金波表示，碳中和已从全球共识上升为全球行动。对于空调而言，在未来可持续发展路径上，技术发展要解决能耗问题，也要解决环保制冷剂的问题，其中，R290是未来冷媒发展的重要技术路线之一。
格力电器相关负责人也认为，热泵取代传统冷媒将成为未来新能源供暖的新趋势，格力正在加大对R32和R290环保冷媒的应用。今年广交会格力电器的展位上，主打环保节能的热泵热水器、冰箱、空调等产品备受关注。
“当前，高端化、品牌化、智能化成为了家电出口的新趋势，以更智能、更节能的产品，来吸引海外客户，是中国家电企业的转型方向，也是格力不断努力的方向。”格力相关负责人表示。
“一带一路”成新兴增长点
“与上一届广交会相比，能够明显感到境外采购商变多了，特别是来自‘一带一路’等新兴市场的采购商。”多位家电企业相关负责人表示。从数据来看，本届广交会欧美采购商预注册人数较上届同期增长8.6％，“一带一路”共建国家采购商增长11.2％，RCEP国家采购商增长13.8％。
面对全球市场的不确定性以及家电内销存量博弈，以共建“一带一路”国家为代表的新兴市场意味着新的机遇。外贸数据也印证出这一点：海关总署数据显示，今年前三季度，我国对共建“一带一路”国家进出口14.32万亿元，同比增长3.1%，占进出口总值的46.5%。
细化到品类来看，家电出口同样稳定增长。今年9月中国出口家用电器35304万台，同比增长23.6%；1-9月累计出口275178万台，同比增长7.0%，分类来看，冰箱、洗衣机和液晶电视机出口数量同比增长明显。
格力电器相关负责人介绍，广交会期间，格力电器成交订单量及金额增长明显，客户主要集中在中东、东欧、南美区域，成交订单产品主要是热泵热水器、分体机、热泵热回收多联机和小家电产品。该负责人预测，家电市场的消费低迷会随着时间的推移逐步缓解，下半年或者明年的出口改善会愈加显著。
海信集团同样在积极布局“一带一路”共建国家、RCEP成员国、东盟等新兴市场。
据了解，海信海外公司、办事处等业务已覆盖“一带一路”共建国家中的126个。此外，海信还在南非等地建立起了具备独立的研发、制造、销售能力的区域中心，并在2022年成立了东盟区总部，发力东南亚市场。来自海信公布的数据显示，今年1-9月份，海信集团实现营业收入1495亿元，其中海外收入623亿元，占比为42%。
格兰仕则针对俄罗斯市场开发出带有热风烧烤功能微波炉，并结合当地人饮食偏好，匹配了烤土豆、烤鸡、烤肉、意大利面、披萨等一键智能菜单。
“俄罗斯是共建‘一带一路’国家和地区中人口最多的市场，也是格兰仕最早布局的‘一带一路’市场之一。目前，格兰仕产品和服务供应到近200个国家和地区，约三成的出口销售额来自‘一带一路’共建国家。”格兰仕相关负责人介绍，格兰仕针对俄罗斯市场定制的微波炉、洗碗机、冰箱等健康家电产品市场份额正在稳步提升，“2023年，格兰仕在俄罗斯市场的销售额保持两位数增长”。
“我们现在面对的是全球化的制造产业链竞争，在这种发展趋势之下，我们要做的不仅是成本控制，更要加强技术创新，以及整个交货周期的响应。”在新宝股份海外营销副总裁朱小梅看来，加大拓展海外市场力度、不断完善海外市场布局已成为企业共识。
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